已往一年，短视频直播正以一种前所未有的深度镶嵌文旅产业与实体经济的发展肌理。从线上种草到线下糟塌，再到二次传播，一个完整的闭环正在酿成。

近日，寰宇政协委员、北京大学汉文系训诲张颐武在接纳21世纪经济报谈采访时指出，短视频直播正从“引流”走向“深度交融”。在他看来，短视频直播一经成为贯串线上实质与线下糟塌的要津桥梁，为场所文旅破解同质化难题，为艰难宣传渠谈的中小实体商家掀开增漫空间提供了试验旅途。

但他也同期指出，在高速发展的同期，同质化、能力不及、协同机制缺失等问题也隔绝疏远，需要政府、平台、行业协会及社会各界协同发力，推动这一新兴业态向轨范化、品牌化、高质地标的捏续发展。

短视频直播不是一阵风，而是数字化时间实体经济的基础行为。张颐武以为，刻下需要作念的，是让这个基础行为更完善、更刚正、更可捏续。

“线上种草”到“线下共生”

“十五五”商酌建议明确提议“激动文旅深度交融，以文化赋能经济社会发展”，而数字化恰是终了这一蓄意的要津旅途。张颐武指出，短视频与直播手脚数字时间的垂死抒发边幅，一经深度镶嵌文旅产业的肌理。

“短视频直播在文旅交融中饰演的变装，不错用三个词来玄虚：引流、融入、扩大。”张颐武向记者开门见平地指出。

所谓引流，是最直不雅亦然最早被暴露的功能。“通过无邪的实质呈现，短视频激励了东谈主们的好奇钦慕好奇钦慕，把东谈主引向景区、引向商家，这是行家王人看到的成果。”

但张颐武强调，引流仅仅起首，更深眉目的价值在于“融入”。当糟塌者被劝诱到线下场景后，他们频频会再次借助短视频和直播去深度体验文旅名目，融入当地商家的劳动之中，从而真的终了糟塌转念。

而“扩大”则体目下传播链条的裂变效应上。每一个到店的糟塌者王人可能成为新的实质坐褥者，他们拍摄、分享、评价，赶紧加入到传播者的行列。

“这种‘东谈主东谈主为之’的参与感，让传播群体和影响力呈几何级数扩大。已往是商家我方在吆喝，目下是千万个糟塌者帮你吆喝。”张颐武指出，这种全民参与的属性，让短视频直播对实体经济的孝顺度越来越高，社会效应也越来越显耀。

数据印证了他的不雅察。2025年，仅抖音糊口劳动平台就有越过458万中小商家终了商量收益，交往额同比增长34%;超2.2万个中小商家年销售额冲破百万。在文旅边界，非遗酒旅关系团购订单量同比增长45%，“苏超联赛”的出圈更是带动江苏文旅团购销售额同比增长68%。

张颐武不雅察到，已往一年里，这种转型一经“常态化”。“中小商家通过直播短视频的边幅来推介我方，一经相配浩荡了。”他提到，从实体店到线上线下交融的拯救简直成为标配，凤凰彩票即就是像稻香村这么的中华老字号，也在店内深切进行直播，将其常态化。

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张颐武杰出提到了AI本领的诈欺远景。“AI不错提质、降本、增效。”他指出，造谣东谈主直播、AI辅助视频制作等本领的介入，不仅能援手画面质地和制作效能，还能裁汰中小商家的运营门槛。“目下有不少商家一经运行用AI作念的造谣形象来回报不雅众，这大大裁汰了东谈主力本钱。”

破局同质化与“货不合板”

尽管短视频直播的赋能效应显耀，但张颐武也不消婉词地指出了刻下存在的问题。

“高度同质化是最杰出的挑战之一。”他向记者默示，很多场所盲目跟风，艰难对腹地文化内涵、非遗资源、民风脾气的深度挖掘，导致实质千人一面，难以酿成各别化竞争力。这种场所，最终会导致用户的审好意思困乏，让珍惜的传播资源被吞并在海量信息中。

关于中小商家而言，能力的短板愈加彰着。“浩荡中小商家、老字号艰难专科的直播运营和实质筹办能力，形态单一、实质粗拙，很难精确触达蓄意客群。”张颐武指出，这背后反应的是行业组织和全球劳动供给的不及。他以为，行业协会、政府平台、腹地社会王人有牵涉提供各种化的劳动和相沿。

他建议从三个层面发力：一是指挥各地驻足腹地，深度挖掘非遗、民风、脾气产业等中枢亮点，打造具有较着地域记号度的文旅直播IP，扶捏“非遗+”“赛事+”“炊火经济+”等新业态;

二是平台方应施展流量指挥作用，出台专项扶捏战略，对中小商家、老字号赐与流量歪斜、用度减免和培训补贴;

三是成随即方文旅部门、平台、商家之间的协同联动机制，终了信息分享和资源整合，酿成“文旅引流、商家增收”的协力。

杰出要醒方针一个问题是，场所文旅和商家的线下连结能力，如何尽可能多地将线考究无比量拯救为线下增量。张颐武建议，各方协同相沿完善配套劳动体系，优化物发配送、售后保险等劳动，针对直播热销的腹地脾气家具、文旅阁下，搭建方便的供应链体系，援手糟塌体验。同期，流通糟塌者维权渠谈，建树快速纠纷调和机制，保险线上线下糟塌安全。

在推动行业永久发展方面，张颐武强调品牌化运营的垂死性。“不行只靠短期流量出圈，后续的实质更新、品牌顾惜和用户运营必须跟上。”他建议，通过建构评奖机制、执行典型案例、打造示范标杆，指挥扫数这个词行业向轨范化、品牌化、高质地标的发展。

“要让线考究无比量和线下真的之间齐备对接，酿成完整的交易链条。”张颐武向记者默示，从质地保证到售后劳动，每一个技艺王人不行掉链子。唯有这么，短视频直播才能真的成为激活文旅交融、赋能中小商家的捏久能源。